Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и предопределяет дальнейшую судьбу игроков. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находится главный приз – десять миллионов рублей, которые станут наградой для того, кому повезет его обнаружить. Остальные одиннадцать чемоданов несут в себе совершенно иную смысловую нагрузку. Десять из них оказываются пустыми, что, хотя и не приносит материальной выгоды, все же оставляет участника в игре, давая ему шанс продолжить борьбу за победу. Но существует еще один, двенадцатый чемодан, который таит в себе наибольшую угрозу – так называемую черную метку. Эта метка является незамедлительным билетом на вылет из проекта для того, кто ее откроет, мгновенно завершая его участие в шоу без возможности оспорить это решение.
Таким образом, с самого старта проекта участники погружаются в атмосферу напряженной неопределенности, где удача играет не менее важную роль, чем личные стратегии или социальные взаимодействия. Обладание чемоданом становится центральным элементом сюжетного развития, поскольку никто из игроков изначально не знает, какая судьба ему выпала. Это создает почву для многочисленных догадок, предположений, а возможно, и для тактических манипуляций, когда участники пытаются вычислить обладателя заветных миллионов или, наоборот, избежать рокового чемодана с черной меткой. Динамика взаимоотношений между звездными персонами начинает выстраиваться вокруг этой загадки, влияя на формирование альянсов, возникновение конфликтов и принятие ключевых решений. Сюжет развивается через призму постоянного риска и надежды, где в любой момент раскрытие содержимого одного из чемоданов может кардинально изменить расстановку сил и определить, кто останется бороться дальше, а кто будет вынужден покинуть проект, так и не реализовав свои шансы на победу.